外資空調品牌逐漸疲軟,格力電器等國產企業崛起

　　目前，眾多外資空調品牌在中國市場都正在經歷從云端到地下的過程。當年外資品牌傲視群雄，國產品牌只能望其項背，但經過十多年的發展，國產品牌在市場競爭中不斷發展壯大，成為國內空調市場的絕對力量，外資品牌則開始疲軟了下來。在技術方面，國產品牌日益重視研發，掌握核心技術，讓外資品牌的技術優勢不再。在市場方面，國產品牌占據規模成本和渠道優勢，而且舍得犧牲利潤代價來換取市場份額的提升，這更是外資品牌所做不到的。

　　作為國內空調行業的領頭老大，格力電器秉承“掌握核心科技”的企業宗旨，在產品的研發上投入了龐大的資源，并在近年中陸續攻克了多項關鍵技術，研發出一系列具有國際領先水平的核心技術與產品。

　　在一些代表了全球暖通空調行業*尖端的技術領域，格力空調打破了“美系”中央空調企業對大型中央空調領域的技術壟斷，填補了中國家電企業在大型中央空調領域的空白。經過20年的創新與發展，格力中央空調目前已實現涵蓋家庭用、商業用、工業用等多種使用場所的，十大系列1000多個品種的中央空調，憑借企業強大的研發生產水平，格力中央空調將發揚家用空調堅持科技創新的精神，用格力品質在國際舞臺上贏得了廣泛的知名度和影響力。

　　如今，國內空調市場早已形成格力、美的兩大巨頭遙遙領先的雙寡頭格局。根據這兩年的市場統計數據來看，基本上，格力、美的、海信、志高、奧克斯六大品牌的市場零售份額總和已經接近80%，僅剩下20%左右的市場空間，還要被二十多家空調企業來瓜分，外資空調品牌的份額自然微乎其微。被國產空調品牌步步緊逼到懸崖邊上的外資品牌，要么收縮戰線，進行轉型，比如三星向商用空調領域延伸，要么干脆把品牌授權給國內渠道商進行生產銷售，比如伊萊克斯牽手了國美，惠而浦委身蘇寧。

　　近期，關于“LG空調退市”的傳聞甚囂塵上，甚至有消息指LG空調早在去年就退出中國市場。此消息一出，引發了不少媒體跟進，有報道稱，在國內很多地區的蘇寧、國美門店空調專區確實已經沒有了LG空調的身影，而LG空調中國區的相關負責人也對外證實，近年LG空調在中國處于虧損狀態，不得不從一些主流家電賣場撤出，主攻經銷商渠道。

　　今年的情況與以往還有不同，行業形勢更為嚴峻。歐美債務危機影響繼續，國家房地產調控政策依舊，相關刺激政策退出，使得空調需求快速收縮，行業整體形勢下滑，雖然具體統計數字還沒有出來，但上半年出現負增長是行業普遍認同的判斷。面對風浪，總是大船更穩固一些，比如行業龍頭格力空調仍實現了增長，小船不免就更為顛簸，比如外資品牌的日子估計就更加難過了。至于未來，外資空調品牌們是撐下去，還是就此翻了船，我們不妨繼續看下去。

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