出口海外助力我國空調業再遇復蘇契機

　　*新數據顯示，目前空調行業銷售數據進一步好轉，此次復蘇的推動力來自海外。

　　2012年11月我國空調總銷量605萬臺，同比增長11，環比較上月高出9個百分點，是繼9月份銷量數據轉正后首次出現二位數增長。其中，內銷368萬臺，同比增長6；出口237萬臺，同比增長20。

　　2012年11月銷量數據明顯改善得益于兩方面：一方面，2011年同期基數較低；另一方面，歐盟2013年采用新能效標準，歐洲國家集中提貨，使得2012年11月歐洲地區增長明顯，出口銷售數據超預期支撐了總銷量上升。同時，2012年11月庫存723萬臺，同比下滑34，屬于2012年以來下降程度*大的一個月，庫存水平良好。

　　從2012年累計數據看，1-11月空調累計總銷量9787萬臺，同比下滑5。其中，內銷量同比下滑5.9。預計2012年總銷量同比下降在4左右。

　　企業方面，2012年11月格力增長較快，總銷量280萬臺，同比增長30；海爾總銷量30萬臺，同比增長20；美的總銷量128萬臺，同比增長2.4，是自2011年10月以來首次出現正增長，企業經歷了一年多的戰略調整，經營開始走上正軌。

　　在銷售數據繼續改善的情況下，尤其是在龍頭企業格力電器的帶動下，市場集中度進一步提高，2012年11月市場排名前三位的企業合計市場占有率達72，與2011年同期相比提升7.5個百分點。表現突出的格力電器2012年11月市場占有率為46，同比提升6.8個百分點，龍頭地位得到進一步鞏固，美的和海爾相對比較穩定，分別為21、5。

　　隨著海外市場的打開，行業景氣度的提升和需求透支影響的不斷弱化，預計2013年空調行業整體銷量將好于2012年。家電下鄉政策的退出將加劇中低端空調市場的競爭，龍頭企業憑借自身的品牌、技術、服務等優勢，市場份額有望得到進一步的提高。

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